Page 7 - 10.19

Октябрь 2019 года 7
КУЛЬТУРА
РУБРИКА

топ-исполнителей нашего време-
ни. В 2018 году хедлайнерами ста-
ли Lana Del Ray, Kendrick Lamar,
Arctic Monkeys, Dua Lipa, Gorillaz, в
этом году это был Ed Sheeran, Foo
Fighters, Twenty-One Pilots, Florence
+ the Machine, для русскоязычной
публики это также был Иван Дорн.
Несмотря на этот, казалось бы, яр-
кий список, можно отметить явное
ухудшение программы в целом. Вы-
сокая концентрация людей на кон-
цертах основных исполнителей де-
лает факт наличия давки совсем не
удивительным. Дело в том, что про-
грамма «Сигета» построена так, что
в один день может быть представ-
лен только один высококлассный
исполнитель, соответственно, идет
неравномерное распределение пу-
блики и как результат - давка. К тому
же не каждый приглашенный хед-
лайнер действительно был оценен
публикой по достоинству. Взглянув Важно отметить, что на фестивале мимо музыкальных исполнителей
на лист заявленных групп и испол- вы не сможете расплатиться налич- на фестивале можно встретить и
нителей, к моему удивлению, я по- ными деньгами, а только кредитной именитых спикеров TED Talks, кото-
няла, что не знаю даже и половины. или дебетовой банковской картой рые раскрывают самые наболевшие
Безусловно, организаторы «Сиге- Mastercard, в противном случае, при темы нашего времени.
та» не виноваты в том, что одни ис- регистрации билета придется заве- По моему мнению, в основу «Си-
полнители узнаются больше, чем сти отдельный браслет, по которому гета-2019» было заложено две ос-
другие, и они не должны занимать- будет осуществляться оплата. Отсю- новные идеи. Во-первых, это под-
ся пиаром приглашенных арти- да встает вопрос: а действительно держка однополой любви. Тема
стов. Проблема здесь в другом. Во- ли «Сигет» - это остров Свободы, ког- буквально всколыхнула сердца лю-
первых, в неправильной стратегии да есть даже такие незначительные дей. Инициатором и исполнителем
построения программы, ставить ос- и неудобные ограничения? В этом проекта стал партнер Coca-Cola, ко-
новного хедлайнера в первый день случае снова возвращаемся к ин- торый специально к фестивалю вы-
- это грубая ошибка. тервью Тамаша Кадара, который как пустил лимитированную коллекцию
Во-вторых, чувствуется нехват- бы намекнул, что это партнерство во Love is love (любовь есть любовь) с
ка бюджета. В интервью Budapest многих смыслах удобно обеим сто- целью показать, что нетрадицион-
Business Journal главный исполни- ронам, но, возможно, в следующем ные отношения имеют право на су-
тельный директор «Сигета» Тамаш году будет представлен новый метод ществование.
Кадар (Tamás Kádár) упомянул, что оплаты телефоном, что ставит неко- Вторым основным направлением
семь хедлайнеров фестиваля со- торые вопросы для последующего «Сигета» стало достижение эколо-
ставляют 80% бюджета программы, сотрудничества между Masterсard гической устойчивости. В 2018 году
остальные же исполнители и ар- и «Сигет». В данном случае есть не- были представлены многоразовые
тисты стоят так же, как и один при- сколько вариантов развития дей- стаканчики, которые помогли со-
глашенный хедлайнер, а это значит, ствий. Первый: расширение базы кратить использование пластико-
что идеальный микс программы инвесторов с сохранением партнер- вых стаканчиков на 1,5 миллиона.
концертов и выступлений не может ства c Mastercard, при этом введение В этом году была введена новая ре-
быть достигнуть именно в связи с новых систем оплаты. Второй: введе- кламная кампания по уменьшению
нехваткой бюджета. В таком случае, ние новых систем оплаты и частич- использования пластиковых тру-
если дебит с кредитом не сходится, ное сотрудничество с Mastercard на бочек, которая называлась Don’t
может быть, не стоит пытаться за- совершенно других условиях. Тре- Suck! (хватит сосать). Вводилась она
махиваться на уровень фестиваля, тий: все останется по-прежнему и очень аккуратно. Они просто не по-
которым «Сигет» не является, и сба- основной системой оплаты останет- давались барменами к напитку, но
вить обороты, пересмотрев свой ся Mastercard. В чем состоит вопрос? выдавались по запросу сигетовца.
бюджет, возможности и эффектив- Конечно же в цене. Потому что не- По словам Тамаша Кадара, основ-
ность менеджмента? достаток средств приведет «Сигет» ной целью «Сигета» на ближайшее
к пересмотру стратегии, снижению будущее станет полное избавление
Спонсоры и инвесторы бюджета и, как результат, к ухудше- от продуктов пластикового проис-
нию программы (неспособность хождения, тогда «Сигет» может счи-
Поговорим, собственно, о спонсо- приглашать топовых исполните- таться полностью экологически чи-
рах. Основными спонсорами фе- лей); повышение цен на билеты или стым фестивалем. Реалистичны ли
стиваля «Сигет- 2019» стали: Dreher, введение новой ценовой политики эти цели? Возможно, но это будет
Mastercard, Red Bull, Jana, Ibis, Jack и акций (возможно даже пересмо- особенно сложно, учитывая, сколь-
Daniels, YouTube Music, Coca-Cola и тра возрастного ценза аудитории в ко волонтеров занималось чисткой
другие. В принципе, многие из них маркетинговом плане); привлечение территории после каждого дня фе-
сотрудничают с «Сигетом» доста- частных инвесторов в дополнение к стиваля. Вопрос, скорее, философ-
точно давно, но здесь важно также главным инвесторам, что, собствен- ско-этический: хотят ли этого сами
понимать условия данного сотруд- но, уже произошло (один из таких сигетовцы?
ничества. Например, Ibis из года в инвесторов - Providence Equity).
год представляет отдельную сцену Вместо вывода
на фестивале «Сигет» для артистов Творческая составляющая «Сиге-
некрупного масштаба - это своего та»: на гребне трендовой волны Возможно, здесь бы стоило рас-
рода визуальная реклама. писать все приблизительные сце-
Mastercard - один из самых главных Наверняка каждый из вас знаком с нарии для «Сигета-2020», но часть
инвесторов «Сигета», осуществля- творческой составляющей фести- предположений и ответов уже дана
ет работоспособность безналичной валя «Сигет» - идеей острова Сво- ранее. Несмотря на то что «Сигет»
платежной системы на фестивале. боды и любовной революции. По-
фактически является одним из са-
мых лучших фестивалей Венгрии
и Европы в целом, у него есть ряд
проблем, над которыми организато-
рам придется изрядно поработать.
Возможно, это будет пересмотр
формата, инвесторов, ценовой по-
литики и маркетинга в целом. Воз-
можно, будет сокращено время
проведения фестиваля и вместо
семи дней это будет пять. Все зави-
сит от многих факторов: от бюджета,
других европейских музыкальных
фестивалей, артистов, политики го-
рода и страны, в конце концов.
Но об этом мы узнаем только в сле-
дующем году. Почувствовать и оце-
нить «Сигет» вы можете сами, посе-
тив его в 2020-м.
Екатерина ПОПОВА